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假如吸尘器高端市场“三国杀”Shark、莱克、戴森谁是实力更强的

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原标题:假如吸尘器高端市场三国杀,Shark、莱克、戴森谁是实力更强的曹魏? [钉科技评述]近年来,吸尘器在家电市场表现强势。根据中怡康数据,2015年吸尘器市场涨幅达90%,2016年至2018年吸尘器行业年均复合增长率高达38%。根据近期中怡康给出2019年618小家

  原标题:假如吸尘器高端市场“三国杀”,Shark、莱克、戴森谁是实力更强的“曹魏”?

  [钉科技评述]近年来,吸尘器在家电市场表现强势。根据中怡康数据,2015年吸尘器市场涨幅达90%,2016年至2018年吸尘器行业年均复合增长率高达38%。根据近期中怡康给出2019年618小家电销售情况,吸尘器以零售额18.7亿元位居第二,同比增长1.2%。

  其中,不含扫地机器人品类的吸尘器品类中,戴森以零售额占比40.5%居前,结合中怡康零研数据,戴森月售均价通常在3000元以上,为Top10品牌中的最高者。从现有情况来看,戴森在吸尘器市场运行良好。

  这主要由于戴森产品自身智能化和设计理念走在行业前沿,同时注重长期打造高端形象和良好口碑。特别是在传播上,戴森注重科技化和年轻化,形象认知与多数品牌形成了差异。

  当然,戴森并不是“独孤求败”。吸尘器市场一直处在变化中,莱克、TEK、Shark等,同样是高端市场领导地位的强力竞逐者。不过,尽管如此,这些品牌想要“阻击”戴森还需要时间去打造自身的品牌形象,也需要更多创新设计。

  “戴森是吸尘器界的苹果”,这是一种观点,原因不仅仅是设计的“亮眼”,产品思路上的相对独特,关键还有对核心科技的掌握。

  苹果的A系列SOC一直是各家奋力抗衡的存在,其性能让对手刮目相看,加上与之搭配的苹果封闭式生态,让苹果手机通过“软硬结合”,一度掌握着市场的话语权。

  戴森同样有类似苹果A系列SOC的核心硬实力,那就是数码马达,其吸尘器的产品命名由来也正是马达名称。

  除了在掌握核心部件的坚持,戴森V11还看准了智能化的潜力。其智能功能,根据不同吸尘接触面材质选择不同的功率,减少用户操作的频繁程度,也能更好保证产品运行。可以看到,即使在现在,“智能”的手持吸尘器仍是少数,而戴森走在了技术的前沿。

  同时,对于消费者来说,戴森通过广泛的,全阶层的口碑传播让戴森的产品拥有品质、轻奢属性,戴森传达的高品质生活理念,一些消费者也愿意买单。

  美国市场,Shark从2015年至2017年连续三年位居地面清洁品类全美销量第一。这样的成绩源于Shark以使用场景来定义产品,还有很好的本地化工作。

  在中国市场,Shark依托厨房电器知名品牌九阳开辟市场,动作可以说是相当强势了。

  在中国市场,Shark同样保持着“做好本地化”的惯性。Shark针对中国市场推出双刷头吸尘器,这是基于中国家庭垃圾更大,所以将产品开口做得更大。同时,推出配备了除螨功能的产品,还调整旗下折叠款式吸尘器的产品比例,以适合中国人身材。

  Shark对于市场所做的本地化工作,将成为Shark增长的发动机,当然,Shark还需要学习对手,在品牌层面进行塑造,这样能够带来更好的发展。

  作为国产品牌的莱克,其实有着本土优势,更懂得中国消费者的需求。其产品在吸力方面有着独到的设计,自身专利“龙卷风”,配合160AW的吸力,在性能上确实高。

  不同于目前对于手持吸尘器的主流设计,莱克将手柄设计在手持吸尘器的上部,有别于其他品牌手拿吸尘器本体的设计,“上部手提”吸尘器的重心更低,加上轻量化的设计,理论上操作更加省力。

  当然,莱克应该在品牌的塑造和产品的特点上多做尝试。毕竟,智能化势必成为吸尘器重要发展方向,要面对戴森就要把握好机会。

  
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